当好国际传播的主力军

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

当好国际传播的主力军
数字人“元曦”的30余部作品传播量超7亿，中国日报“第一账号”浏览总量近1800万，这些数字背后是国际传播主力军乘风破浪的足迹。

当今世界，百年变局加速演进，信息革命浪潮奔涌澎湃，媒体环境和舆论生态正经历着前所未有的深刻变革。新媒体平台、人工智能大模型已成为国际话语权争夺的新战场。

主流媒体融合发展已迈入“深水区”，我们要乘势而动，通过拓展媒体功能、改革体制机制、加快数智化布局等方式重塑传媒生态，提升国际传播效能，加快形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

01 传播格局：多维立体与深度融合
国际传播已不再是单一渠道、单一主体的线性传播，而演变为多渠道、立体式的复杂生态系统。

健全的传播渠道是基础，现代化的传播格局是重要保障。

所谓多渠道，就是要构建囊括报刊、广播、电视、互联网、图书出版以及新兴媒体在内的媒体渠道，并建立起对外传播渠道之间的互动机制。

主流媒体是这一传播矩阵的中坚力量，它们既是对外传播权威信息、观点、理念的主要阵地，也是联动其他传播渠道的主力军。

立体式传播则要求推动政府、企业、社会组织、公众等多元主体广泛参与，统筹媒体、中央、部委、央企、地方、城市、高校等各类传播主体，形成立体化、全方位的叙事内容。

在全球化语境中，中国企业、社会组织、公民越来越多的“走出去”，而他们的经营、活动、言行等都事关国家形象。

02 话语体系：融通中外与共情共鸣
加强国际传播能力建设，内容建设是根本，而话语表达和叙事方式是决定内容是否具有吸引力的重要方面。

要根据区域国别的历史文化特点，创新对外话语表达方式，采用融通中外的新概念、新范畴、新表述。

把想讲的和受众想听的结合起来，使中国文化、中国理念、中国故事为国际社会和海外受众所认同。

区域国别研究是提高话语针对性的关键。世界上有200多个国家和地区，历史文化习俗具有鲜明区域国别特色，“一刀切”的话语口径很难大范围引起共鸣。

因此，有必要在国际传播领域加强区域国别研究，对各个国家和地区的历史文化习俗及其媒体体制机制、新闻传播观念等进行深入分析。

情感元素是提升中国叙事感召力的核心。讲好故事，既要讲事实、细节、情境，也要讲情感。

这就需要在地化意识，从本地人的工作、生活中发现触动情感的元素，融入中国故事之中，激发海外民众的情感共鸣。

03 技术赋能：数字员工与智能传播
技术革新为国际传播带来了前所未有的机遇。中国日报的数字员工“元曦”和“崑崙”国际传播项目连续两年分别入选中国报业发展创新案例。

作为国内媒体中最“活跃”的数字人之一，“中华文明探源者”元曦已经推出了30余部作品，传播量超过7亿；“崑崙”“元宇宙”文化空间和系列IP品牌，借力人工智能、区块链等前沿技术，探索文化内容产业化运营的新路径。

中国日报还研发了多模态智能勘误系统，启动“AI伴生行动计划”，为员工配置专属智能体助手，贯穿选题策划、资料检索、事实校验、跨语种生成与多渠道分发，有效释放生产力。

智能传播技术的应用能够提高信息的有效到达率和覆盖面。通过具体技术手段，人工智能可以更好地了解人们的偏好，洞察哪类媒介话语可以引发共情。

04 实践路径：精准施策与文化共情
践行全球文明倡议需要探索有效的践行机制。践行全球文明倡议，需要世界各国携起手来，秉承人类命运共同体理念，互相理解、互相尊重、互相成就，摒弃零和博弈的思维。

为此，要尝试通过论坛、组织、基金等各种方式，探索一条可付诸行动的全球文明倡议践行机制。

中国日报搭建国际传播新平台，通过举办一系列活动，精心设置话题，策划推出全媒体作品，生动阐释宣介中国理念。

去年9月，中国日报与中国常驻联合国代表团在美国纽约联合国总部成功举办“新时代大讲堂”活动。

邀请了中国常驻联合国代表、联合国副秘书长、南南合作办公室主任以及国际知名专家学者和多个国家常驻联合国代表团负责人，围绕“四大全球倡议”等话题发表精彩演讲，取得良好传播效果。

精准传播是提升效能的关键。我们要运用大数据算法、云计算、人工智能等数字技术，深入了解国际传播目标用户特征，对不同代际、不同地区、不同文化的用户进行精准画像。

根据用户的特点实施情景化、场景化、精准化的个性化传播，与不同用户建立独特的情感联系和个性化互动。

05 创新案例：多元探索与实效传播
中国日报深入实施“领航工程”，全力打造宣传习近平总书记和习近平新时代中国特色社会主义思想的“第一频道”和“第一账号”。

今年以来，“第一账号”已经新增加了35个国家元首、政府首脑等高级别账号及各国官方认证账号的关注。

在习近平总书记重要外事活动期间，中国日报全员协同作战，精品不断，“第一账号”浏览总量近1800万，10万+推文78条。

中国日报努力探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，支持地方活动“走出去”海外落地。

目前累计为400余家党政机关、企事业单位运营国际传播矩阵，为上海、海南等地建立和运营国际服务门户，同时搭建特色国传平台，深化国际人文交流。

作为上海合作组织天津峰会的重要配套活动，中国日报联合天津市委宣传部共同举办“世界市长对话·上合峰会城市”系列活动，全平台海内外传播量超3.1亿；联合云南省国际传播中心共同成立南亚东南亚媒体联盟，多个领域、多种形式展开交流与合作。

06 挑战应对：语言困境与文化差异
国际传播面临语言困境的挑战。约34%沿线国家使用非通用语种，而我国非通用语人才匮乏。

应对语言困境需要完善非通用语人才培养机制，加快沿线语言研究实质性进展，在沿线地区推进汉语传播。

文化差异是另一大挑战。沿线文化多元且差异大，沿线民众认同度不明，如何有效传播中华文化成为亟待解决的问题。

对此，需要与沿线国家媒体深入文化交流，架设民意沟通平台，以“交互比对”的方式传播中华文化。

中国日报在这方面做出了积极尝试，精心建设文化频道，聚焦重点文化板块，升级品牌栏目产品，打造多层次账号体系，深度融合全媒体传播。

以小切口讲述、年轻态表达、轻量化呈现、圈层化触达引发共情共鸣，不断提升文化传播实效。

全球各地的国际传播实践者正在不断探索创新路径。海外华文媒体发展论坛以“数智赋能华媒创新驱动变革”为主题，来自28个国家和地区的56家丝路华媒代表共聚一堂，探讨如何将新时代中国的发展变化以喜闻乐见的形式讲述给国际受众。

变革浪潮汹涌，不进则退。中国日报社副社长朱宝霞指出，主流媒体要继续努力，把握时代脉搏，顺应变革潮流，坚持守正创新，以智慧和创新为引擎，一体推进思想传播与故事讲述、文化传承与技术赋能、平台拓展与运营优化。

唯有如此，才能为构建更有效力的国际传播体系贡献力量。

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